detaspty

BAB II

PERENCANAAN PENETAPAN HARGA

A.     LINGKUNGAN PEMASARAN

Lingkungan pemasaran merupakan factor-fakror diluar kendali pemasar, tetapi mempengaruhi pross pemasaran. Pemasar harus memahami bahwa inti dari setiap usaha pemasar adalah mengetahui perilaku konsumen dan lingkungan pemasaran.

Faktor-faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran meliputi :

a)     Lingkungan kompetitif

Pemasar harus mempertimbangkan sifat persaingan pasar dimana perusahaan bersaing.

b)    Lingkungan ekonomi

Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor ekonomi yang mempengaruhi persaingan secara taklangsung.

c)     Lingkungan internal perusahaan

Pemasar juga tidak mempunyai kemampuan pengendalian yang sempurna terhadap sumber daya dan sasaran-sasaran perusahaannya.

d)    Kebijaksanaan ekonomi

Kebijaksanaan ekonomi dibagi menjadi dua, yaitu kebijaksanaan fisikal dan kebijakan pemerintahan untuk mempengaruhi kinerja ekonomi melalui mekanisme anggaran belanca Negara.

e)     Lingkungan teknologi

Lingkungan teknologi dapat berimplikasi terhadap peluang-peluang atau ancaman-ancaman terhadap pemasar apabila produknya mempunyai perbedaan yang lebih unggul dibandingkan oleh para pesaingnya sehingga produknya tidak dapat dengan mudah ditiru atau dikembangkan oleh pesaingnya.

f)      Lingkungan budaya

Budaya ditentukan oleh masyarakat. Budaya mempunyai pengaruh kuat terhadap pemasar karena pola perilaku yang berbeda diantara budaya yang berbeda pula.

g)     Lingkungan politik hukum

Lingkugan politik hukum dapat menjadi salah satu penghambat bagi pemasar, karena banyak Negara mempunyai peraturan-peraturan mengenai advertising.

h)    Lingkungan social dan etika

Lingkungan social dan etik juga merupakan faktor yang harus dipertimbangkan oleh para pemasar, pemasar diharapkan bertindak sesuai dengan etika yang berlaku.

Related Posts